Tout sur la nostalgie !

Sep 18, 2023

Laura Jackson collectionne les panneaux publicitaires, notamment ceux vendant des sodas, du pain et du tabac. | photo d'Ursula Ruhl

Lorsque Laura Jackson se rend au Cracker Barrel, elle est moins intéressée par ses pancakes aux myrtilles ou son assiette d'échantillons spéciale, et bien plus préoccupée par l'attirail antique accroché aux murs.

"Cracker Barrel est tellement amusant", a déclaré Jackson de Shrewsbury. « J'adore les vieilles pancartes publicitaires qui y sont exposées. Ne me laissez pas entrer avec un tournevis, sinon ils pourraient perdre quelques-unes de ces antiquités.

« J’aime collectionner les panneaux. Une grande partie de ma collection concerne des pancartes de soda, de pain et de tabac – avec des marques qui se trouvaient autrefois dans les anciens magasins généraux », a expliqué Jackson. «Je suis toujours à la recherche de pancartes Orange Crush, Dr. Pepper ou Coke soda vintage.»

Jackson est originaire du Texas, où elle a travaillé dans les forces de l'ordre et s'est concentrée sur les questions de protection des animaux. Elle travaille également comme artiste/illustratrice et continue de le faire maintenant dans les régions de Webster Groves et Kirkwood.

« De nombreuses sociétés de boissons gazeuses et de tabac ont utilisé diverses polices et couleurs vives pour leurs créations d'enseignes et leurs logos », a déclaré Jackson. «Cela fait partie de ce qui m'attire en tant qu'artiste, mais collectionner, c'est aussi une question de nostalgie.

"Coke a changé sa police plusieurs fois au début", a ajouté Jackson. « Je date mes enseignes en recherchant le logo d'une entreprise. Coke a utilisé une signalisation vert-jaune jusque vers 1940. Ils ont commencé à utiliser le logo en queue de poisson vers 1958 et dans les années 1960. »

Bien sûr, Coke a fini par devenir entièrement rouge en costume de Père Noël. L'entreprise de boissons gazeuses a fait appel au Père Noël pour les ventes de Noël et pour montrer que le Coca n'est pas seulement une boisson d'été, mais qu'il peut également être une « pause rafraîchissante » pendant les mois d'hiver.

"Mon oncle possédait une concession Chevrolet à Fort Branch, dans l'Indiana, lorsque ma sœur et moi grandissions", se souvient Jackson. «C'était le point culminant de la journée lorsque notre oncle Paul nous a offert une pièce de dix cents en argent pour un Coca.

"Nous avons tous les deux couru vers le distributeur automatique de son magasin", a ajouté Jackson. «Nous nous sommes dirigés vers le distributeur de soda rouge et nous nous sommes disputés pour savoir qui achèterait la première bouteille glacée. Mes signes aident à me rappeler de doux souvenirs.

Selon Jackson, les panneaux constituaient une publicité majeure lorsque la radio et les journaux dominaient. De véritables artisans ont été embauchés pour créer des enseignes en porcelaine. Designers, artistes, fourneaux et ferronniers ont été mobilisés dans les créations. Aujourd'hui, les panneaux ont moins d'importance en raison de tous les autres médias disponibles pour la publicité.

Laura Jackson à côté d'une exposition de panneaux vintage « pousser la porte ». Les panneaux apparaissaient sur les portes moustiquaires lorsque les clients entraient dans les épiceries. | photo d'Ursula Ruhl

Publicité pour pousser la porte

Pinterest et Collectors Weekly ont des centaines de photos d'images de « publicité pour pousser les portes » sur Internet. Les collectionneurs comme Jackson apprécient la signalisation qui ornait les portes moustiquaires des épiceries et des magasins généraux.

"J'adorerais avoir quelques poussées de porte supplémentaires avec des supports en fer, ou des poussées de porte art déco en marche d'escalier", a déclaré Jackson. "Je n'ai pas de Hires ni de 7 Up, mais j'aimerais en trouver certains qui ont été utilisés localement."

Jackson est particulièrement fière de sa « publicité pour pousser la porte », qui comprend des appels pour des boissons, du pain, de la farine, de la levure, des nettoyants, du savon et bien plus encore. Elle est toujours prête à ajouter d’autres spécimens anciens au mélange.

Les ventes immobilières étaient autrefois des cibles privilégiées pour récupérer des morceaux du passé, mais maintenant Jackson dit qu'elle trouve beaucoup de panneaux en ligne, ce qui, selon elle, enlève une partie du plaisir de la collection.

"Si j'achète en ligne, je parle toujours au vendeur pour connaître l'historique de l'enseigne que j'achète", a expliqué Jackson. « J'aime traiter avec des gens qui vendent directement des objets anciens ou avec des collectionneurs qui élargissent leur propre collection.

"Les vautours-signes ont été créés maintenant parce que les signes sont devenus précieux", a ajouté Jackson. "Mais il y a encore de sympathiques collectionneurs qui apprécient l'histoire et la culture de la collection d'enseignes."

Selon Jackson, il y a de l’argent à gagner en achetant et en vendant intelligemment des pièces de nostalgie de valeur.